IOS и Android-SmartPhones изградиха идентификатора на Mobile Advertising Maid (Mobile Advertising ID), зад който се назначават различни атрибути на устройството и неговия потребител, включително поведение в приложения и приблизително местоположение. От тези данни рекламодателите формират „профила на интересите“ на собственика на устройството, поради което му показват текущите реклами в Интернет. Както директорът на отдела за разследване на T.Hunter, Игор Бедеров каза на Gazeta.ru, официалният Maid е инструмент за наблюдение, но ефективността му може да бъде ограничена в настройките на смартфона.
