Руската видео услуга „VK Video“ за първи път в историята на наблюденията изпревари YouTube за месечното отразяване на публиката в Русия. Според MediaScope за юли 2025 г. VK Video е гледан от 76,4 милиона души, докато покритието в YouTube възлиза на 74,9 милиона.
Това не е само символичен знак: Пазарът на видео съдържание в Русия претърпява структурна трансформация – от глобални платформи до национални екосистеми, вградени в социални мрежи и телевизия. Участниците на пазара говорят за растежа на броя на авторите, разширяването на Smart TV и спецификата на местното съдържание – от шоуто до пиратски копия.
Защо „VK Video“ е нараснал
Представителят на VK обяснява растежа предимно увеличение на обема на съдържанието и броя на авторите. Според услугата през годината броят на създателите на активно съдържание се е увеличил с 130% и достигна 182 000 души. „Това гарантира постоянното актуализиране на съдържанието и разширяването на тематичното разнообразие“, отбелязва компанията. Обемът на качено видео за юни възлиза на 13,7 милиона видеоклипа – това е 2,4 пъти повече от година по -рано.
В допълнение, VK разчита на участието на потребителя. Според MediaScope, показателят на лепкавия фактор (делът на потребителите редовно се връща в платформата) през юли възлиза на 51% срещу 31,5% от YouTube. Това означава, че потребителите на VK видео често отварят услугата отново.
Перизацията играе важна роля. Според компанията до април 2025 г. 80 000 автори са били свързани към платежната система. Средният доход на блогърите се е увеличил 5,7 пъти в сравнение с показателя от същия период на миналата година. Най -големите плащания бяха извършени в категориите „Детско съдържание“, „игри“, „новини“ и „забавление“ – до 1 милион рубли. за месец.
Умна телевизия, дълго съдържание и мъжки аудитория
Според представителя на VK половината от активната публика гледа видео чрез отделно приложение или смарт телевизор. Последният е абсолютният лидер във времето за потребление: повече от 2,5 часа на ден за потребителя. 90% от изгледите попадат на видеото, продължило над 15 минути. Най -активната публика е на 14–36 години, по -често мъже.
Експертите потвърждават значението на тези фактори. Директорът на Института за изследвания на Интернет Карън Газарян отбелязва, че растежът на VK Video до голяма степен се осигурява със съдържание на деца и пират, както и по -голям растеж поради интелигентната телевизионна аудитория – там VK видео приложението е предварително инсталирано. Освен това той отбелязва удобството на приложението и качеството на видео потока. „В сравнение, например, с Rutube технически платформата работи по -стабилна. Вероятно поради развита мрежа за доставяне на съдържание (CDN)“, добави Ghazaryan. Той също така отбеляза, че VK има по -малко реклама, отколкото в Rutube.
На 1 октомври 2021 г. мрежовата номер има само 50 възела в Русия и страните от ОНД обяви старта на VK CDN мрежата и работи не само върху видео услугата Vkontakte, но и на видеото в Odnoklassniki.
Подобна система за ускоряване на издаването на съдържание се използва от Google, това ви позволява бързо да изтегляте видеоклипове от услугата YouTube, принадлежащи на американската компания. До началото на 2022 г. в мрежите на руските оператори бяха инсталирани около 700 сървъра на Google, което позволява да кешира трафика и ускоряване на зареждането (Global Cache; GGC), но през май 2024 г. корпорацията започва да изключва някои възли на GGC в Русия.
През септември 2023 г. Forbes пише, че мрежата за видео съдържание на VK се състои от повече от 100 възела. През август 2024 г. мрежата включва повече от 150 KDN възела в Русия и страните от ОНД, което ускорява изтеглянето на видео с 20-30%, съобщиха от компанията.
Представител на Rutube в разговор с „Vedomosti. Analytics“ също отбеляза, че услугата е заобиколила YouTube в месечно и седмично покритие. Според MediaScope, месечната аудитория Rutube през юли възлиза на 79,5 милиона души, което е 68% повече от година до годината. Въпреки това, MediaScope заяви, че за разлика от VK видео данните, тази цифра включва изгледи в плейъра, вграден в интернет ресурсите на Rutube (Консумация на фона), както и в играч, вграден в други интернет ресурси (вградени), тоест не винаги съзнателно потребление.
Представителят на Rutube отбелязва, че в края на юли 2025 г. в платформата са публикувани над 418 милиона видеоклипа, а 69% от изгледите падат на потребителско съдържание (UGC). Броят на каналите на услугата е почти 4,5 милиона. Компанията добави, че „те постоянно подобряват инструментите за авторите на каналите, както и възможностите за потребители и рекламодатели“.
Без конкуренти
Денис Кусков, генерален директор на Telecom Daily, вижда причините за VK видео ръководството предимно във външни ограничения за YouTube. „Човекът вече е напуснал спорта и всички ние продължаваме да се сравняваме с него“, той се оправя. Според Кусков преходът на публиката не би бил невъзможен без „стрелба на конкуренти“, тоест ограничения в YouTube и други чуждестранни платформи.
Като пример той дава старта на Националния пратеник на Макс от VK: Услугата стартира през пролетта на 2025 г., а през лятото, в Русия, гласовите обаждания към Telegram и WhatsApp бяха блокирани за борба с измамите. „В него ще има не по -малко измама, може би дори повече, като се има предвид, че там са приложени обществени услуги и банкови услуги. Определени условия са създадени за руските услуги, това не отменя необходимостта от развитие, но няма пълна конкуренция“, добавя Кусков.
В същото време това не отменя напредъка на руските сървъри, експертът привлича вниманието. „VK Video“ и Rutube технически се развиват, увеличават съдържанието и възможностите на препоръчителните услуги, те работят – те не са затворили YouTube “, казва той. В допълнение, голяма аудитория в контакт изигра роля и активна рекламна поддръжка през последните шест месеца, отбелязва Кусов.
Според него VK видеото разчита главно на кратко съдържание, докато в YouTube са представени както кратки, така и дълги формати.
Генералният директор на Асоциацията за интернет видео Алексей Бърдин се съгласява с него: VK Video и Rutube станаха за много руснаци замяната на YouTube, след тази чуждестранна служба стана невъзможно да се гледа в Русия. „В същото време той„ отдава почит “от усилията на VK да разработи своя продукт, активен маркетинг и инвестиции в производството на собствените си предавания.
Според експерта, друг източник на аудиторията на руските служби е пиратска среда: VK и Rutbe имат филми и поредица от студията на Mayjor, които са напуснали Русия. „Гледането на такова съдържание във VK видео е по -удобно, защото може да се направи на Smart TV. И има по -малко реклами от пиратите“, каза Бърдин.
Тенденции: растеж на вътрешните услуги, намаляване на YouTube
Според анализа на марката броят на активните автори (тези, които са написали поне едно публично съобщение или са публикували видеоклип за месец) в YouTube в Русия през март 2025 г. намалява с 34% в сравнение с 2024 г. до 5,3 милиона, а обемът на съдържанието до 13% от 34 милиона до 29 милиона. Причини – Ограничения за достъп и загуба на интересна аудитория, която отива на руските платформи. Според Analytics на марката 35,6% от аудиторията в YouTube в Русия са жени.
Успоредно с това нараства броят на активните автори в Rutube (+449%, до 512 615). Анализът на марката няма данни отделно за „VK Video“, но социалната мрежа „в контакт“ запазва лидерството в Русия както в активни автори, така и по отношение на обема на създаденото от тях съдържание, отбелязва компанията. Обемът на съдържанието в социалната мрежа намалява с 10%, но анализите на марката обясняват това, като влязат активността на потребителите в по -модерни формати: видео, клипове и стериси. Данните за тези формати не са включени в API в контакт, така че те не могат да бъдат правилно измерени, те отбелязват в анализа на марката. В същото време аудиторията на социалната мрежа е предимно женска – тя представлява 63% от потребителите.
Растежът на платформите се потвърждава от растежа на видео съдържанието като медийна среда. Според Ghazaryan, домашното стрийминг тази година „Grow Well“-не само „VK Video“, но и онлайн кина. Според него през 2025 г. приходите на легалния видео пазар могат да нараснат с около 20% – главно поради отхвърлянето на традиционните телевизионни и пакетни оферти на оператори, банки и други платформи.
