Руският пазар на законни онлайн кина през януари-юни 2025 г. се увеличи с 40% през последния период миналата година до 78,2 милиарда рубли, следва от данните на изследователската компания TMT Consulting. За сравнение: През първата половина на 2024 г. темпът на растеж на общите приходи на участниците на пазара е по -нисък и възлиза на 33%. При оценката на приходите на видео услугите им доходите от абонамент (94%от пазара през януари – юни 2025 г.), рекламата (5%) и покупката или наемането на отделни филми и серии (1%) бяха взети под внимание.
Ускоряването на темповете на растеж на пазара е свързано, по -специално, с факта, че видео услугите започнаха успешно да изграждат стратегии за развитие, обяснява Елена Крилова, управляващ партньор на TMT Consulting. Като примери той даде разширяване на предложението за спортни излъчвания в Око (например Шампионската лига на УЕФА) и партньорството и старта на въртящия се, в който „първата видео услуга осигурява достъп до най -голямата база на пазара, а втората разширява асортимента на изключителното съдържание на партньорската платформа“.
Пазарните фактори на пазара на Крилов също се приписват на удовлетворяването на видео услугите за търсенето на аудитория за детско съдържание след забавянето на YouTube от края на юли миналата година. Също така, шофьорите бяха разширяването на набора от развлекателни услуги в абонаменти за екосистема, които привличат потребители, и увеличаване на разходите за абониране за част от играчите, отбеляза тя. От октомври 2024 г. Yandex увеличи основните разходи за абонамента си Yandex Plus от 299 рубли. До 399 рубли. По -късно Sberus също действа: Цената на абонамента за екосистемата на Sberpraim, който включва Окко, се увеличи от 199 рубли. До 299 разтриване.
На фона на общото увеличение на пазара, TMT Consulting фиксира през първата половина на „бързия растеж на отделните играчи“ през първата половина на годината. По -специално приходите на Okko се увеличават до януари – юни 2024 г. Анализаторите са два пъти. В резултат на това тази видео услуга взе 17% от пазара (13 милиарда рубли) и се премести веднага на втората позиция от четвъртия (януари – юни 2024 г./ пълен 2024 г.). Последният път, когато Око попадна в трите пазарни лидери през първата половина на 2022 г., след което той зае трето място с дял от 14% (целия пазар – 25,6 милиарда рубли).
Лидерството на пазара на видео услуги през първата половина на годината запази Kinopoisk (принадлежи на Yandex). Приходите му, според TMT Consulting, се увеличават с 45%, което позволи на онлайн киното да заема 32% от пазара. В третата позиция – IVI с дял от 16%. Приходите на тази видео услуга нараснаха точно под пазара – с 38%, следва от оценката на изследователската компания.
На четвърто място беше видео услугата Wink (неговите собственици – Rostelecom и National Media Group), пазарният му дял достигна 13%. В петата позиция беше стартирана (6%), а на шестия – Кион (принадлежи на MTS; 5%).
Okko потвърди, че приходите на видео услугата през януари-юни 2025 г. се удвояват в сравнение със същия период от 2024 г. В онлайн киноамериканския театър, многократният растеж на индикатора е свързан предимно с увеличаване на броя на абонатите на фона на „последователни инвестиции в оригинално съдържание“. Оригиналните проекти, предназначени за широка аудитория, се публикуват на платформата ежемесечно в платформата, сериалът „Autsors“ беше едно от най -ярките издания на платформата през тази година, отбеляза представител на Okko. В допълнение, през лятото, както той добави, видео услугата проведе ексклузивни излъчвания на мачове на Шампионската лига на УЕФА и клубния футболен шампионат.
Yandex не разкрива финансовите показатели на Kinopoisk, но като цяло компанията е съгласна с оценките на анализаторите, Ксения Болска, директор на взаимодействието с индустрията Yandex, заяви пред Vedomosti. Ръководството на видео услугата се обяснява с факта, че Kinopoisk разработва различни сценарии на гледане: В допълнение към филми и телевизионни предавания, включително оригинални, спортни предавания и програми са достъпни за абонати в платформата, стрийминг на излъчването на телевизионни канали и телевизионно съдържание при поискване и т.н., казва тя. В допълнение, според Bolsk, нараства броят на абонатите на „Kinopoisk“, които получават достъп до съдържанието на партньорите в платформата – „Amediates“ и започнете. Оригиналните серии са двигателят на привличането на нови абонати, добави и тя.
Приходите от Kion през първата половина на 2025 г. се увеличават с 21% в сравнение със същия период от 2024 г., заяви представител на видео услугата. Основният фактор за растежа, според него, е увеличение на основата на абонатите, а оригиналният двигател на Kion, по -специално „Actic“, „бъбрек“, „Tango on Fragments“ и др., Стана основен двигател на привличането на нови зрители.
Wink не се съгласи с подхода на анализаторите да оценят приходите на видео услугата и отбеляза, че само част от нея се взема предвид в проучването. Общите приходи на онлайн киното за януари-юни 2025 г., което включва доходи от прилагането на OTT и IPTV технологиите, предоставящи съдържание „при поискване“ (VOD), лицензиране на съдържание и т.н., възлизат на 21,5 милиарда рубли, следва от финансовите отчети на Rostelecom в МСФО.
Приходите на онлайн киното са били „по непрозрачни методи“ са разделени на две услуги на пазара-видео и платена телевизия, казва представителят на Wink: „Това е един-единствен пазар, независимо от технологията за доставка на съдържание до окончателния потребител, и Wink има водеща позиция върху него.“
Иви отказа коментарите.
Значително увеличение на приходите на Okko е свързано с работата на видео услугата в посока на спортното съдържание, качествено предложение за серии и анимация, както и активното проникване на абонамента за Sberpraime, казва Максим Остри, редактор -в редактор на филма на филмовия дистрибутор бюлетин.
Като цяло растежът на пазара вече се дължи на работата на компаниите с навика да плащат за руската аудитория, формирана в потоците от професионално видео съдържание: те започват да увеличават цените за абонамент, те внимателно обмислят бюджетите за съдържание, казва острата. В допълнение, положителната динамика на общите приходи на онлайн кината, както той отбелязва, показва, че пазарът продължава да напуска глобалната криза, която започва в пандемията и продължава през 2022 г.
Според резултатите от 2025 г. пазарът на видео услуги ще нарасне с поне 30%, прогнозира Крилов от TMT Consulting: „В същото време много ще зависи от интереса на аудиторията към ново оригинално съдържание, придобиване на права на популярни проекти, промени в регулирането и т.н.“ “
